SEMcamp 17 – relacja

17 SEMcamp 2015

Trendy w marketingu internetowym 2015: mobile, e-mail, content i SEM. Nowości, zmiany i mody. 17. edycja SEMcamp w Warszawie w całości poświęcona była przewidywaniom dla branży SEM na 2015 rok. 

SEMcamp to spotkania ekspertów i entuzjastów branży SEM. Tegoroczna edycja SEMcamp (29 stycznia 2015) zgromadziła ponad 400 uczestników. W auli uczelni Łazarskiego w Warszawie rozmawialiśmy o tym, co przyniesie 2015 rok dla SEM-u.

5 faktów o mobile marketingu 2015

Asia Czekaj z Google’a mówiła na temat 5 rzeczy, o których wiemy o mobile, ale nic z tym nie robimy. Przedstawiła podstawowe porady wpływające na wyniki kampanii mobilnych.
17 SEM camp mobile

  1. Rok 2015 też nie będzie jeszcze rokiem mobile. Co prawda 41% populacji to mobilni internauci, ale tylko 2% korzysta z internetu używając wyłącznie smartfona.  Pocieszające jest to, że w razie problemów z przeglądaniem stron na smartfonie 48% użytkowników kontynuuje przeglądanie na innym urządzeniu, a 27% szuka innej strony. Warto zatem postawić na strony responsywne. We wszystkich badanych branżach widać duży wzrost, rok do roku, udziału mobile w odwiedzinach bezpośrednich.
  2. Mobile sprzedaje. 14% internautów kupuje z użyciem smartfona, 44% dzwoni po wyszukaniu lokalnym, 35% odwiedza firmę po skorzystaniu z wyszukiwarki.
  3. mSearch rośnie. 30% internautów używa mobilnej wyszukiwarki min. raz w tygodniu. Warto zatem monitorować i optymalizować widoczność oraz zasięg wyszukiwań mobilnych dla fraz kluczowych, które są istotne dla naszego biznesu.
  4. Kontekst is the king. Używamy średnio 3 różnych kombinacji urządzeń w ciągu dnia. Smartfony i tablety wygrywają z desktopami i laptopami w godzinach wczesnoporannych i wieczorem. Trzeba rozumieć kontekst i dopasowywać się do niego.
  5. Search nie zawsze jest najważniejszy – są jeszcze aplikacje. Tylko 14% czasu spędzamy w serwisach, a aż 86% korzystając z aplikacji! Ale appki to też nie jest Święty Graal –  60% aplikacji w App Store nigdy nie została ściągniętych, 20% zostało otwartych tylko raz, a 95% aplikacji przestaje być używanych po miesiącu od ściągnięcia. Możemy budować relacje z klientem poprzez remarketing w aplikacjach.

Mobile rośnie w siłę. Nie możemy w naszych działaniach reklamowych i marketingowych go nie zauważać.

Marketing transakcji vs. marketing relacji

17 SEM camp
Przemek Modrzewski z MarketingLAB.pl opowiedział jak myśleć, planować i działać konkurencyjnie w 2015 roku. Mówił o 2 filozofiach w naszych biznesach – tych opartych na kliencie i tych opartych na produkcie. O marketingu transakcji i marketingu relacji.

Najwięcej czasu poświęcił dokładnemu zdefiniowaniu i metodzie wyliczania Customer Life Time Value (CLV, LTV). Poruszył kwestie segmentacji klientów i analizy kohortowej. Dostosowywaniu strategii marketingowej do dotarcia do odpowiednich klientów z właściwym przekazem i ofertą.

5 trendów w e-mail marketingu 2015

17 SEMcamp email markting
Maciej Ossowski z GetResponse.pl opowiedział o 5 trendach nowoczesnej komunikach e-mail marketingowej. Pamiętajmy, że 55% firm generuje co najmniej 10% sprzedaży poprzez e-mail marketing. Oto, co będzie trendy w 2015 i na co powinniśmy położyć nacisk:

  1. Content e-mail marketing, czyli koncentracja na treściach we wszystkich formach naszych mailingów – od newsletterów po autorespondery.
  2. Personalizacja, czyli dostosowywanie mailingów pod zainteresowania, historie sprzedaży, odwiedzane podstrony naszych serwisów czy porzucenia koszyka zakupowego.
  3. Dostarczalność, czyli czyszczenie baz danych, dopracowywanie treści i unikanie spamowania. Przecież niedostarczone mailingi to strata czasu i pieniędzy na wysyłkę i przygotowanie kreacji.
  4. Mobile, czyli responsywne mailingi. Czemu? Ponieważ najpopularniejszą aktywnością na komórkach jest wysyłanie i odbieranie maili.
  5. Biga data, czyli umiejętne zastosowanie ogromnych ilości danych o klientach z przeróżnych źródeł w naszej komunikacji e-mail marketingowej.

Content marketing to marketing treści, a nie nowe SEO

17 SEMcamp content marketing
Cezary Lech z MaxRoy.com opowiedział o content marketingu, czym tak naprawdę jest i jak ewoluował na wskroś definicji i jego mariażu z SEO. Pamiętajmy, że przeciętny internauta tylko 5% czasu spędza na stronach wyszukiwarek, 33% w serwisach społecznościowych, a aż 47% w contentowych serwisach tematycznych.

Tak duża jest moc content marketingu.

Ale pamiętajmy, że content marketing to marketing treści, a nie nowe SEO. SEO robi się przy okazji. Dobry content sprzeda się sam i napędzi nam SEO. Ludzie sami zaczną do nas linkować.

Cele content marketingu:

  • wywołanie intencji wyszukiwawczych (wyszukiwania marki)
  • przyrost polubień i obserwujących w mediach społecznościowych
  • poszerzanie kontaktów na listach e-mailingowych
  • powiększanie listy remarketingowej
  • wzrost liczby wejść bezpośrednich na stronę
  • wzrost poleceń serwisu i wejść z odsyłaczy
  • wzrost ruchu z social media

Gosia Kmieciak z Google pokazała najciekawsze kampanie, ich cele i osiągnięte wyniki z wykorzystaniem YouTube. Były to reed.co.uk, MuscleBlaze i BMW stories, jako wygrana w konkursie YouTube Challenge.

17 SEM camp YouTube

Co nowego w SEM

Mariusz Gąsiewski z Marketingu w internecie opowiedział o tym, co może się zmienić i co już się zmieniło w SEM w 2015 roku. Zwrócił uwagę, na przykładzie AdWords, na:

  • możliwą zmianę maksymalnej liczby 35 znaków w treści reklam
  • tworzenie specjalnych tekstów reklamowych z wykorzystaniem funkcji countdown
  • używanie różnych tekstów reklamowych przy wykorzystaniu geolokalizacji
  • stosowanie różnych tekstów reklamowych dla różnych list remarketingowych
  • wykorzystanie nowego Google Tag Managera
  • szybkie tworzenie reguł
  • możliwość zastosowania kolumn pod własne potrzeby
  • skrypty na poziomie MCK

Jedna myśl nt. „SEMcamp 17 – relacja

  1. Marcin

    Zajebiste streszczenie najważniejszych punktów. Szacun. Ciekawy jestem co w rzeczywistości ten rok przyniesie. Fajnie będzie spojrzeć za rok wstecz i zobaczyć ile trendów przeżyło, ile padło itd.

    Odpowiedz

Odpowiedz na „MarcinAnuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *